Doanh nhân,TS Đào Văn Tám: “Thương hiệu là hồn cốt của doanh nghiệp”

Không có sở hữu không có phát triển.

 - Thưa ông được biết ông là một trong những người đầu tiên ở Việt nam cổ vũ  và truyền bá về thương hiệu từ hơn 20 năm về trước. Phải chăng ông là người đã đi truớc thời đại?

- Tôi đi trước thời đại? Không phải tôi là người đi sau thời đại thì đúng hơn. Thương hiệu là thuật ngữ mới xuất hiện gần đây còn trước đây chúng tôi gọi nó là nhãn hiệu. Cái này ở Phương tây đã được bảo hộ cách đây hàng trăm năm. Khi làm nghiên cứu sinh ở Đại học Bách khoa Paris tôi nghiên cứu về hoá sinh nhưng lĩnh vực tôi thực sự quan tâm đó là nhãn hiệu và sở hữu trí tuệ. Khi về công tác tại Cục sáng chế (nay là Cục sở hữu trí tuệ) có lẽ chúng tôi là một trong những người đầu tiên truyền bá về thương hiệu và sở hữu trí tuệ tại Việt Nam. Khi đó nền kinh tế Việt Nam vẫn trong giai đoạn bao cấp và ngoài lân Lâm Thao, xi măng Hoàng thạch hay sữu Ông Thọ…tìm đỏ mắt các thương hiệu Việt cũng chỉ đếm chưa đầy một bàn tay. Ngay cả bản thân tôi lúc ấy cũng không dám nghĩ một ngày nào đó Thương hiệu Việt lại có vị thế như hôm nay. Nhưng đây mới chỉ là bước khởi đầu. Để đo lường một thương hiệu có khi phải trải qua hàng trăm năm. Có những tập đoàn khổng lồ có bề dày lịch sử dăm thế kỉ nhưng vẫn còn phải xây dựng thương hiệu. Thương hiệu là cái mà chúng ta càng làm càng thấy thiếu và chỉ một chút lơ là chúng ta sẽ đánh mất nó ngay.

Phối cảnh 3d Detech Buiding

- Hình như bây giờ nhiều khi chúng ta hay lạm dụng từ thương hiệu. Nó như một cái model. Chúng ta cũng từng nhắc đến kinh tế tri thức như là câu cửa miệng của những ai thức thời để rồi sau một vài năm chẳng thấy ai nhắc đến nó nữa?

- Thương hiệu không phải là thứ chúng ta có thể hô khẩu hiệu, không phải là thứ model thời hội nhập. thương hiệu là sản phẩm tinh thần mà doanh nghiệp tạo dựng lên trong tâm trí cộng đồng. Nó chính là cá tính, là phong cách, là thần thái của doanh nghiệp. Tuy vậy không chỉ trong kinh doanh chúng ta mới cần xây dựng thương hiệu. Ngay cả trong cuộc sống hàng ngày mỗi tên gọi mỗi cá nhân… đều có cho riêng mình một thương hiệu. Đấy chính là sự kết tụ uy tín và nhân cách của mỗi con người. Một ca sĩ hàng đầu hay một cầu thủ bóng đá siêu sao thương hiệu có khi còn lớn hơn cả quốc gia đã từng sản sinh ra anh ta. Thứ thương hiệu nằm trên giấy tờ hay trong các cuộc hội thảo chỉ là phần nổi mà thôi. Tuy nhiên cái bề nổi ấy trong hoàn cảnh chúng ta hiện nay là rất cần thiết. Nó có vị thế như một người truyền đạo vậy. Nền kinh tế tri thức cũng vậy. Bản thân thuật ngữ đó không bao giờ là model cả. Cái quan trọng là chúng ta sử dụng nó như thế nào, hiểu và vận dụng nó như thế nào mà thôi.

 - Nhưng thưa ông hiểu hết tầm quan trọng của thương hiệu là một chuyện nhưng để xây dựng thương hiệu thành công lại là một chuyện khác?

- Đây là một câu hỏi thú vị. Xã hội hiện nay đang ở trong một giai đoạn rất động. Chính vì thế có lẽ điều hôm nay tôi trả lời bạn chưa hẳn đã là điều tôi nghĩ vào ngày mai.Tuy vậy cái gì mà ngày mai hoặc vài năm nữa nó vẫn đúng thì nó đã tiệm cận đến thương hiệu rồi. Xây dựng thương hiệu là cả một nghệ thuật. Đầu tiên là chúng ta phải ý thức được tầm quan trọng của nó, phải học thật sự. Đôi khi chúng ta chỉ nghĩ đến một cái gì đó xa xôi mà không chịu học những bài học đầu tiên và cơ bản. Nhưng chỉ học thôi dù có bài bản đến mấy thì đó cũng mới là điều kiện cần thôi. Còn điều kiện đủ nó còn gồm bao nhiều yếu tố. Nhưng một khi ta luôn ý thức về nó và luôn khao khát vươn lên thì chắc chắn chúng ta sẽ thực hiện được. Người Việt mình đôi khi không dám mơ ước quá xa. Cuộc sống nếu chỉ là ăn ngon mặc đẹp thì sẽ  lâm vào bi kịch " Giấc mơ con đè nát cuộc đời con" mà không bao giờ có nổi một thương hiệu tầm cỡ thế giới.

Người giàu mới có thể đống góp cho xã hội

Người giàu mới đóng góp được nhiều cho xã hội.

 - Vậy thì những giấc mơ con và những mái nhà tranh không có giá trị gì thưa ông?

- Tôi không muốn nói như vậy. Thực ra mỗi con người có một giá trị nhất định và theo đuổi những niềm đam mê khác nhau. Nhưng nếu ta xét trên khía cạnh cộng đồng thì chỉ những người giàu mới có thể đóng góp nhiều cho xã hội. Suy cho cùng chỉ những người giàu mới có thể đống góp cho xã hội. Một thương gia lớn có thể làm thay đổi bộ mặt một thành phố, thậm chí một quốc gia theo hướng tích cực. Chúng ta có thể trọng nghĩa nhưng không thể khinh tài. Tiền bạc hay sự vững mạnh về tài chính mới có thể giúp xã hội phát triển. Đừng nghĩ đồng tiền chỉ đơn giản là vật chất mà đôi lúc nó còn là tình cảm là văn hoá là tinh thần. Một người thân của bạn lâm trọng bệnh cần ghép thận với số tiền lớn thì liệu tình cảm có giải quyết được vấn đề không? Chắc chắn là không. Quan trọng là chúng ta ứng xử với đồng tiền như thế nào. Hãy là những doanh nhân chân chính chứ đừng làm trọc phú.

Thương hiệu là hồn cốt doanh nghiệp

- Vậy thì những người không giàu thì không thể đóng góp gì cho xã hội?

- Hãy hiểu sự giàu có ở khía cạnh rộng hơn. Một nhà văn, một nhạc sĩ cũng chính là những người giàu có. Họ có thể không phải là người giàu có về tiền bạc nhưng nhất định họ là những người giàu có về mặt tinh thần. Nhưng chung qui lại người nghèo nàn thì chẳng thể đóng góp được gì nhiều, cả về mặt tinh thần và vật chất. Nếu ta giàu có ta mới có thể ban phát , tạo điều kiện cho những người xung quanh phát triển.

- Vậy thì chúng ta phải chạy theo tiền bạc thưa ông?

- Không phải, Người chỉ chăm chăm chạy theo những sự sung túc về vật chất có thể đủ ăn, có thể trở thành triệu phú nhưng không thể trở thành những nhà doanh nhân chân chính, không thể giàu có lớn được. Chúng ta cần phải có khát khao làm giàu. Đấy chính là động lực thôi thúc chúng ta, là niềm vui và cũng là một đam mê vô cùng chân chính. Đã qua rồi cái thời vừa làm giàu vừa sợ. Làm giàu chính đáng là niềm tự hào. Trong bất kì thời đại nào những doanh nhân cũng là những người làm ra nhiều của cải nhất cho xã hội nhất.

 

Trường học lớn nhất cho giới trẻ chính là doanh nghiệp.

- Vậy thì thưa ông có phải chính vì thế mà ông đang là một nhà khoa học lại chuyển sang làm doanh nghiệp?

- Không hẳn là như thế. Lúc ấy khi chuyển từ làm chuyên môn qua làm kinh tế cũng chỉ là tình thế. Những gì tôi đang trao đổi với bạn bây giờ là suy nghĩ của ngày hôm nay chứ không phải là suy nghĩ của gần 20 năm trước khi tôi bung ra làm doanh nghiệp. Tuy vậy tôi có thể tự hào mà nói rằng đấy là một lựa chọn không làm tôi ân hận. Suy cho cùng thì một nhà khoa học và một doanh nhân về tính mục đích chẳng có gì khác nhau đều muốn cống hiến và đóng góp nhiều cho xã hội. Tuy vậy làm doanh nghiệp chúng ta có thể dễ dàng và đóng góp trực tiếp hơn. Và đấy chính là lí do tạo nên vị thế của doanh nhân trong xã hội. Họ không phải là những con buôn mà là những nhà kĩ trị, là những người xây dựng nền tảng vững chắc cho nền kinh tế của mỗi quốc gia.

Phối cảnh 3d tháp Detech

- Vậy thì ông nghĩ sao khi thế hệ những doanh nhân trẻ 8x ngày nay và cuộc hành trình của họ xác lập thương hiệu trên thương trường.

- Tôi nói điều này các bạn có thể cho là sáo rỗng nhưng thực sự họ thuận lợi hơn lớp chúng tôi rất nhiều. Xã hội hoàn toàn tạo điều kiện cho họ. Thế hệ trẻ hiện nay đang đứng trước một biển cơ hội làm giàu. Những kiến thức họ tích luỹ trên giảng đường là rất quan trọng. Tuy vậy không thể phủ nhận trường đào tạo lớn nhất đối với một doanh nhân nói riêng và nhân cách nói chung chính là doanh nghiệp. Ở đó tất cả các va chạm đều tác động trực tiếp đến bạn. Và ai là người bản lĩnh nhất vượt qua tất cả sẽ trở thành những doanh nhân thành đạt.

- Xin cảm ơn ông về cuộc trao đổi thú vị này.