Hàng Việt chinh phục Gen Z: Cơ hội mở rộng nhưng áp lực chi phí và logistics hiện hữu

Sáng 20/3, tại Không gian trưng bày, livestream 62 Tràng Tiền (Hà Nội), chương trình “Sức sống hàng Việt” lần thứ 3 với chủ đề “Thanh niên Việt Nam tự hào hàng Việt” chính thức khai mạc, hướng tới kỷ niệm 95 năm Ngày thành lập Đoàn Thanh niên Cộng sản Hồ Chí Minh.

Chương trình do Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước chủ trì, phối hợp UBND phường Hoàn Kiếm, TikTok Shop và Công ty Cổ phần Thanh toán Quốc gia Việt Nam tổ chức. Mục tiêu không chỉ dừng ở quảng bá sản phẩm mà còn thúc đẩy doanh nghiệp mở rộng kênh phân phối, thích ứng với môi trường số đang thay đổi nhanh chóng.

Các sản phẩm của Hợp tác xã Hà Nội Xanh được nhiều bạn trẻ yêu thích.

Ba doanh nghiệp trẻ tiêu biểu tham gia chương trình gồm Công ty Cổ phần Nghệ Sành INVEST, Hợp tác xã Hà Nội Xanh và Công ty Cổ phần Sản phẩm Thiên nhiên và Hữu cơ ONA Global. Đây đều là những đại diện cho xu hướng sản xuất xanh, an toàn và bền vững – yếu tố ngày càng được người tiêu dùng, đặc biệt là thế hệ trẻ quan tâm.

Các sản phẩm được giới thiệu tại chương trình tập trung vào nguồn gốc tự nhiên, minh bạch và thân thiện môi trường. Từ nghệ lên men trong chum sành, các dòng mỹ phẩm thiên nhiên đến sản phẩm chăm sóc cá nhân đạt tiêu chuẩn Halal, tất cả đều hướng tới việc đáp ứng nhu cầu tiêu dùng có trách nhiệm đang gia tăng rõ rệt.

Chia sẻ tại sự kiện, bà Bá Thị Nguyệt Thu, Giám đốc Hợp tác xã Hà Nội Xanh cho biết, xu hướng tiêu dùng của Gen Z đang thay đổi mạnh mẽ. Không chỉ quan tâm đến công dụng, người trẻ còn chú trọng đến câu chuyện văn hóa, nguồn gốc sản phẩm và yếu tố bền vững.

Theo bà Thu, việc quay trở lại thị trường nội địa sau khi mở rộng quốc tế, kết hợp khai thác các nền tảng số như Shopee và TikTok Shop đã giúp doanh nghiệp tiếp cận lượng lớn khách hàng trẻ. Tuy nhiên, cơ hội đi kèm không ít thách thức, đặc biệt trong hoạt động xuất khẩu.

Thị trường Halal và Trung Đông được đánh giá còn nhiều dư địa, song rào cản về logistics và thời gian vận chuyển đang trở thành điểm nghẽn. Đáng chú ý, trong bối cảnh bất ổn khu vực, nhu cầu thậm chí tăng mạnh nhưng khả năng đáp ứng lại bị hạn chế bởi chi phí và chuỗi cung ứng.

Áp lực chi phí cũng là bài toán chung. Giá xăng dầu tăng kéo theo chi phí vận chuyển và sản xuất leo thang, buộc doanh nghiệp phải tái cấu trúc chuỗi cung ứng, tối ưu logistics và đẩy mạnh chế biến tại vùng nguyên liệu để giảm phụ thuộc.

Ở góc độ doanh nghiệp, ông Nguyễn Trọng Hùng, Giám đốc Công ty Cổ phần Nghệ Sành INVEST cho biết, thị trường sản phẩm từ nghệ đang cạnh tranh ngày càng gay gắt. Do đó, doanh nghiệp lựa chọn hướng đi khác biệt với sản phẩm nghệ tươi lên men trong chum sành suốt 6 tháng, nhằm tạo ra hệ lợi khuẩn và enzyme tự nhiên, nâng cao khả năng hấp thụ curcumin.

Theo đại diện doanh nghiệp, việc tận dụng các nền tảng số như TikTok giúp sản phẩm tiếp cận tốt hơn với người trẻ. Tuy nhiên, để duy trì lợi thế cạnh tranh, doanh nghiệp không chỉ đầu tư vào chất lượng mà còn phải đổi mới thiết kế, truyền thông và cách kể câu chuyện sản phẩm.

Dù hiện tại vẫn giữ ổn định giá bán nhưng áp lực chi phí đầu vào được thừa nhận là rủi ro hiện hữu, có thể ảnh hưởng đến hoạt động sản xuất trong thời gian tới nếu không có giải pháp kịp thời.

Đoàn viên thanh niên tham gia không gian trưng bày tại Hà Nội sáng 20/3.

Trong khuôn khổ chương trình, tọa đàm “Thanh niên Việt Nam tự hào hàng Việt” sẽ diễn ra vào ngày 21/3 trên nền tảng TikTok, tạo diễn đàn trao đổi về vai trò của giới trẻ trong thúc đẩy tiêu dùng nội địa. Tiếp đó là phiên livestream quảng bá sản phẩm “made in Vietnam” với sự tham gia của các nghệ sĩ và KOLs, nhằm mở rộng độ phủ theo phương thức hiện đại.

Diễn ra từ ngày 20 đến 22/3, chương trình mở cửa từ 9h đến 21h hằng ngày, tạo không gian để người tiêu dùng trực tiếp trải nghiệm, tương tác và tiếp cận các sản phẩm Việt chất lượng.

“Sức sống hàng Việt” không chỉ là hoạt động xúc tiến thương mại đơn thuần mà còn cho thấy nỗ lực của cơ quan quản lý trong việc đồng hành cùng doanh nghiệp trước làn sóng chuyển đổi số và thay đổi hành vi tiêu dùng. Tuy nhiên, để hàng Việt thực sự bứt phá, bài toán chi phí, logistics và năng lực cạnh tranh vẫn cần được giải quyết một cách căn cơ.

Thanh Hiền