Nền tảng YouTube tiếp cận tới 93% người dùng Internet mỗi ngày

Ngày 16/9/2026, tại sự kiện YouTube Festival Vietnam 2026 lần đầu tiên được tổ chức, Google đã quy tụ hơn 700 nhà sáng tạo nội dung, lãnh đạo doanh nghiệp, nhà tiếp thị cùng các đối tác, tôn vinh hành trình phát triển mạnh mẽ của YouTube, gắn liền với nhịp sống số của người Việt.

Theo nghiên cứu Future of Video 2026 do Google/Kantar thực hiện tại Việt Nam, hệ sinh thái YouTube đã tiếp cận 93% người dùng Internet tại Việt Nam mỗi ngày, dựa trên ba yếu tố gắn kết chặt chẽ: văn hóa, kết nối và thương mại. Những số liệu này đồng thời củng cố vị thế của YouTube là nền tảng xem video số 1 tại Việt Nam.

Ở khía cạnh văn hóa, YouTube là nơi nội dung Việt tiếp cận khán giả trong và ngoài nước, với hơn 50% thời lượng xem đến từ quốc tế. Thông qua sự hợp tác chặt chẽ với Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch - tiêu biểu là sáng kiến “Việt Nam đi để yêu”- YouTube đã trở thành bệ phóng toàn cầu cho các nhà sáng tạo triển vọng như Quy Nhơn Tourist, kênh ghi lại những cảnh sắc thiên nhiên tuyệt mỹ của đất nước, hay Ninh Tito, kênh góp phần quảng bá tinh hoa ẩm thực phong phú của Việt Nam ra thế giới.

Về kết nối, hơn 180.000 kênh tại Việt Nam đã có trên 10.000 người đăng ký, trong khi lượng video Shorts tăng hơn 100% so với cùng kỳ.

Ở trụ cột thương mại, YouTube nhấn mạnh vai trò của nhà sáng tạo trong quyết định mua sắm và các hình thức tích hợp mua hàng trên nhiều thiết bị. Tại Việt Nam, các đề xuất từ những nhà sáng tạo uy tín đã trở thành động lực thương mại hàng đầu, với 82% người xem xác nhận họ có nhiều khả năng mua sản phẩm được giới thiệu bởi nhà sáng tạo mà mình tin tưởng- vượt trội so với các nền tảng chỉ chuyên về video ngắn (74%).

Ông Marc Woo- Tổng giám đốc Google Việt Nam: Nền tảng YouTube tiếp cận 93% người dùng Internet mỗi ngày . Ảnh: Google

Theo ông Marc Woo- Tổng giám đốc Google Việt Nam, YouTube không chỉ được sử dụng để giải trí mà còn trở thành nơi người dùng tìm kiếm thông tin và khám phá nội dung văn hóa. Ông cho biết mỗi ngày có 93% người dùng Internet Việt Nam truy cập nền tảng này.

"Hơn một thập kỷ qua, từ một nền tảng chia sẻ video sơ khởi, YouTube trở thành một phần gắn liền với đời sống văn hóa và kinh tế số. Khi các nhà sáng tạo chia sẻ đam mê, nội dung của họ không chỉ kết nối cộng đồng trong nước và đưa bản sắc Việt Nam đến với khán giả quốc tế, mà còn tạo ra những giá trị kinh doanh có thể đo lường cho thương hiệu"- ông Marc Woo cho biết.

Một điểm được YouTube nhấn mạnh là vòng đời của nội dung. Khoảng 40% tổng lượt xem video diễn ra sau hơn 30 ngày kể từ khi video được đăng tải. Theo Google, đặc điểm này giúp nội dung tiếp tục được tìm kiếm và xem trong thời gian dài, xây dựng niềm tin và duy trì tương tác suốt nhiều tháng, thậm chí nhiều năm, thay vì chỉ tạo lượng truy cập trong thời gian ngắn.

Khi người xem chủ động theo dõi những nội dung họ quan tâm, sự tương tác này tạo ra giá trị thương mại. Google cũng dẫn một phân tích tổng hợp cho biết, YouTube đạt chỉ số lợi nhuận trên một khoản đầu tư (ROI) cao hơn 1,5 lần so với tổng thể các kênh truyền thông tại Việt Nam trong giai đoạn 2022-2025.

Tập đoàn Viettel được vinh danh với chiến dịch "Viettel 5G: Changing Who Gets to Connect During Tet". Ảnh: Google

Giành giải thưởng cao nhất của đêm trao giải - Best of Vietnam, Tập đoàn Viettel được vinh danh với chiến dịch "Viettel 5G: Changing Who Gets to Connect During Tet". Chiến dịch đã kết hợp khéo léo nghệ thuật kể chuyện mùa lễ hội với chiến lược triển khai đa màn hình linh hoạt, khắc họa cách công nghệ thời hiện đại gắn kết các gia đình trên khắp Việt Nam trong dịp lễ quan trọng nhất. Chiến dịch này đồng thời chiến thắng ở hạng mục Best of Festive.

Các đơn vị chiến thắng nổi bật ở những hạng mục khác bao gồm: FPT Long Châu giành giải Kể chuyện Đa định dạng (Multiformat Storytelling) với chiến dịch giàu tính thấu cảm “From Fear to Trust: Long Châu's 'Tiêm iu' Vaccination Journey”; và MSD HH Vietnam được vinh danh ở hạng mục Thương hiệu & Nhà sáng tạo (Brands & Creators) khi đồng hành cùng nghệ sĩ Amee trong chiến dịch “You Matter, Take Charge”.

Lê Kim Liên