Thương hiệu tạo ưu thế cho doanh nghiệp trong bối cảnh bùng nổ công nghệ

Xây dựng thương hiệu - “chìa khóa” giúp doanh nghiệp vươn lên

Ngày 23/9/2026 tại Hà Nội, Viện Chiến lược thương hiệu và Cạnh tranh tổ chức Diễn đàn Chiến lược thương hiệu và Cạnh tranh với chủ đề "Đổi mới sáng tạo - Từ năng lực công nghệ đến giá trị thương hiệu và lợi thế cạnh tranh quốc gia" mở không gian đối thoại chuyên sâu nhằm giải quyết bài toán quản trị và phát triển thương hiệu cho doanh nghiệp Việt Nam trong bối cảnh hội nhập và bùng nổ công nghệ.

Diễn đàn quy tụ đông đảo các nhà hoạch định chính sách, chuyên gia kinh tế, doanh nghiệp… nhằm thảo luận về những thách thức và cơ hội mới trong tiến trình định vị thương hiệu quốc gia và doanh nghiệp.

Diễn đàn Chiến lược thương hiệu và Cạnh tranh với chủ đề "Đổi mới sáng tạo - Từ năng lực công nghệ đến giá trị thương hiệu và lợi thế cạnh tranh quốc gia". Ảnh: Phương Thảo

Theo các chuyên gia, trong bối cảnh nền kinh tế Việt Nam đang bước vào chu kỳ phát triển mới với yêu cầu khắt khe về nâng cao năng lực cạnh tranh và hội nhập quốc tế sâu rộng, thương hiệu không còn đơn thuần là dấu hiệu nhận diện, mà thực sự là tài sản chiến lược vô hình, thước đo sống còn quyết định vị thế, uy tín và giá trị của doanh nghiệp trên thương trường.

Xây dựng thương hiệu thực sự là “chìa khóa” giúp doanh nghiệp không chỉ cạnh tranh sòng phẳng mà còn vươn lên trong bối cảnh thị trường ngày càng biến động. Khi một doanh nghiệp có sản phẩm, dịch vụ đạt chứng nhận thương hiệu quốc gia, đó là dấu mốc khẳng định năng lực, vị thế và sức cạnh tranh, đồng thời tạo động lực dẫn dắt ngành hàng và góp phần định vị rõ hơn hình ảnh sản phẩm Việt Nam trên bản đồ thế giới.

Bên cạnh đó, sự bứt phá của quá trình chuyển đổi số, trí tuệ nhân tạo (AI) và dữ liệu lớn (Big Data) đang tái định hình lại toàn bộ sân chơi kinh tế. Thực tiễn này đặt ra yêu cầu cấp thiết, buộc các doanh nghiệp phải không ngừng đổi mới tư duy, tích hợp công nghệ vào quản trị và xây dựng chiến lược thương hiệu bài bản để kiến tạo đà phát triển bền vững.

Xây dựng thương hiệu gắn với xúc tiến thương mại

Tại Diễn đàn, các đại biểu và chuyên gia đã tập trung phân tích đa chiều về những trụ cột cốt lõi của chiến lược thương hiệu hiện đại. Các phiên tham luận đi sâu vào những điểm nghẽn và giải pháp liên quan đến: bảo vệ và khai thác hiệu quả tài sản trí tuệ; đổi mới phương thức xúc tiến thương mại; đánh giá sự chuyển dịch trong hành vi người tiêu dùng; cũng như bài toán ứng dụng công nghệ và phát triển nguồn nhân lực. Sự hội tụ của các góc nhìn chuyên sâu được kỳ vọng sẽ làm rõ mối quan hệ biện chứng giữa thương hiệu, thị trường, công nghệ và yếu tố con người.

Tiến sĩ Võ Trí Thành- Viện trưởng Viện Chiến lược thương hiệu và Cạnh tranh- cho biết, thương hiệu chính là niềm tin. Nhờ có tên thương hiệu mà người tiêu dùng sẽ đến với doanh nghiệp, thu hút nguồn lực, công nghệ, vốn, tri thức… Thương hiệu tạo ra niềm tin sẽ giảm được rất nhiều công sức, tiền bạc, thời gian để giảm chi phí giao dịch. Giá trị của thương hiệu tạo ra sự khác biệt.”

Để xây dựng một thương hiệu mang lại lợi thế cạnh tranh, doanh nghiệp cần đặc biệt lưu ý tìm sự khác biệt, đây được coi là yếu tố quyết định giúp sản phẩm hoặc dịch vụ trở nên độc đáo và không bị hòa lẫn với đối thủ cạnh tranh.

Bà Hà Kiều Oanh- Phó Trưởng phòng Phát triển năng lực xúc tiến thương mại, Cục Xúc tiến thương mại, Bộ Công Thương, cho biết: “Xây dựng thương hiệu phải gắn liền với xúc tiến thương mại và phát triển thị trường. Cùng với đó, cần đẩy mạnh ứng dụng công nghệ và dữ liệu số trong quản trị thương hiệu và xúc tiến thương mại.”

Thương hiệu quốc gia chỉ thực sự trở thành nền tảng nâng cao năng lực cạnh tranh khi được xây dựng trên năng lực thực chất của doanh nghiệp và được chuyển hóa thành niềm tin của thị trường”- bà Hà Kiều Oanh chia sẻ.

Khẳng định tầm quan trọng của quá trình đổi mới sáng tạo từ năng lực công nghệ, đến giá trị thương hiệu và lợi thế cạnh tranh quốc gia, TS. Trần Lê Hồng- Phó Cục trưởng Cục Sở hữu trí tuệ (Bộ Khoa học và Công nghệ) cho biết, với sự đột phá của khoa học công nghệ, đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số đang được kỳ vọng trở thành những trụ cột trong phát triển thương hiệu, cũng như năng lực cạnh tranh quốc gia. Do đó, các yếu tố này cần được vận hành hài hòa, tương hỗ lẫn nhau để có thể phát triển được thương hiệu.

“Mối quan hệ giữa đổi mới sáng tạo và năng lực công nghệ phải là hoạt động thường xuyên, liên tục trong nội bộ mỗi quốc gia hay riêng từng DN. Mỗi quốc gia hay các DN khi chú trọng vào củng cố năng lực công nghệ, sẽ tạo ra được chất lượng sản phẩm ổn định, có sự khác biệt để tạo nên giá trị thương hiệu”- ông Trần Lê Hồng nhấn mạnh.

Trong khuôn khổ Diễn đàn, Viện Chiến lược thương hiệu và Cạnh tranh giới thiệu bộ ba ấn phẩm: Kiến tạo thương hiệu điểm đến: Từ hệ sinh thái đến giá trị kinh tế Địa phương trong nền kinh tế trải nghiệm. Bản sắc, tài sản, thương hiệu và con đường tới thịnh vượng. Địa phương trong nền kinh tế tác nhân: Từ thương hiệu đến chủ quyền thuật toán. Đây là những công trình nghiên cứu tâm huyết các tác giả, được Nhà xuất bản Công Thương ấn hành cung cấp hệ thống lý luận và thực tiễn sâu sắc về quản trị thương hiệu, bám sát các xu hướng kinh tế vĩ mô đương đại.

Lê Kim Liên