Hoạt động khuyến công đưa sản phẩm làng nghề, thương hiệu OCOP Thủ đô vươn xa

Từ không gian làng nghề đến thị trường rộng lớn

Với 1.350 làng nghề và làng có nghề, trong đó 327 làng nghề, làng nghề truyền thống đã được công nhận, Hà Nội có nhiều tiềm năng phát triển công nghiệp nông thôn, kinh tế làng nghề và các sản phẩm phục vụ du lịch. Tuy nhiên, bên cạnh lợi thế về truyền thống sản xuất, chất lượng và bản sắc sản phẩm, nhiều cơ sở công nghiệp nông thôn vẫn gặp khó khăn trong khâu quảng bá, tìm kiếm khách hàng, kết nối với các hệ thống phân phối và mở rộng thị trường tiêu thụ.

Thực tế cho thấy, không ít sản phẩm có chất lượng tốt, mẫu mã độc đáo nhưng chủ yếu được tiêu thụ thông qua những kênh bán hàng truyền thống, phạm vi tiếp cận khách hàng còn hạn chế. Một số cơ sở sản xuất có quy mô nhỏ, nguồn lực dành cho xúc tiến thương mại chưa nhiều, thiếu điều kiện tham gia các hội chợ, triển lãm lớn hoặc kết nối trực tiếp với các đơn vị phân phối chuyên nghiệp. Điều này khiến tiềm năng của nhiều sản phẩm làng nghề, sản phẩm OCOP chưa được khai thác tương xứng.

Xuất phát từ yêu cầu đó, Sở Công Thương Hà Nội, trực tiếp là Trung tâm Khuyến công và Xúc tiến thương mại đã chú trọng triển khai các hoạt động khuyến công gắn với xúc tiến thương mại, quảng bá sản phẩm và kết nối giao thương. Trong đó, việc tổ chức chuỗi triển lãm quảng bá, giao thương kết nối sản phẩm OCOP, thủ công mỹ nghệ và làng nghề phục vụ du lịch là hướng đi thiết thực, tạo không gian để các doanh nghiệp, hợp tác xã, cơ sở công nghiệp nông thôn và nghệ nhân giới thiệu sản phẩm, tiếp cận người tiêu dùng và tìm kiếm cơ hội hợp tác kinh doanh.

Hoạt động khuyến công đưa sản phẩm làng nghề, thương hiệu OCOP Thủ đô vươn xa

Điểm đáng chú ý là các hoạt động không chỉ dừng lại ở việc trưng bày, giới thiệu sản phẩm mà còn hướng tới hình thành những kết nối thực chất giữa người sản xuất với thị trường. Sản phẩm được đưa đến gần hơn với người tiêu dùng, nhà phân phối, doanh nghiệp du lịch và các đối tác tiềm năng. Qua đó, những giá trị vốn được lưu giữ trong không gian làng nghề có cơ hội tiếp cận các thị trường rộng lớn hơn.

Mở đường cho sản phẩm OCOP, làng nghề tiếp cận thị trường

Thực hiện định hướng phát triển các Trung tâm thiết kế sáng tạo, giới thiệu, quảng bá và bán sản phẩm OCOP, làng nghề gắn với du lịch, Sở Công Thương Hà Nội đã xây dựng kế hoạch tổ chức chuỗi triển lãm tại các địa phương trên địa bàn thành phố.

Các triển lãm tập trung giới thiệu sản phẩm OCOP, hàng thủ công mỹ nghệ và sản phẩm đặc trưng của các làng nghề, nhất là những ngành nghề có tiềm năng gắn với hoạt động du lịch như gốm sứ, mây tre đan, dệt lụa, may truyền thống và các sản phẩm quà tặng thủ công.

Đặc biệt, việc kết hợp triển lãm với các hoạt động giao thương đã tạo thêm cơ hội gặp gỡ giữa các đơn vị sản xuất với doanh nghiệp phân phối, đơn vị kinh doanh dịch vụ du lịch và đối tác thương mại. Đây là yếu tố có ý nghĩa quan trọng đối với những cơ sở sản xuất nhỏ, vốn còn hạn chế về nhân lực, kinh phí và kinh nghiệm tiếp thị. Thay vì phải tự tìm kiếm từng đầu mối, doanh nghiệp được tham gia vào một không gian kết nối tập trung, nơi có thể giới thiệu năng lực sản xuất, tìm kiếm khách hàng và mở rộng quan hệ hợp tác.

Nhận xét về hiệu quả các chương trình khuyến công với sự phát triển của làng nghề, ông Trịnh Quốc Đạt- Chủ tịch Hiệp hội Làng nghề Việt Nam khẳng định, các hoạt động quảng bá, giao thương do Trung tâm Khuyến công và Xúc tiến thương mại Hà Nội tổ chức có ý nghĩa như một mắt xích quan trọng trong chuỗi hỗ trợ phát triển công nghiệp nông thôn: từ sản xuất, hoàn thiện sản phẩm đến quảng bá, kết nối tiêu thụ và mở rộng thị trường.

Gắn sản phẩm OCOP với du lịch, gia tăng giá trị thương hiệu

Một điểm nhấn trong định hướng tổ chức các hoạt động xúc tiến thương mại của Hà Nội là gắn quảng bá sản phẩm OCOP, thủ công mỹ nghệ với phát triển du lịch làng nghề và du lịch văn hóa. Đây được xem là hướng đi có nhiều tiềm năng bởi Hà Nội không chỉ có hệ thống làng nghề phong phú mà còn sở hữu kho tàng di sản văn hóa, kiến trúc, lễ hội và những giá trị truyền thống đặc sắc.

Thay vì chỉ giới thiệu sản phẩm như một mặt hàng thương mại đơn thuần, việc kết nối với du lịch giúp đưa sản phẩm vào một không gian trải nghiệm giàu bản sắc. Du khách đến Bát Tràng có thể tìm hiểu nghề làm gốm, trải nghiệm tạo hình và lựa chọn những sản phẩm gốm đặc trưng. Khi đến Vạn Phúc, du khách có thể khám phá nghề dệt lụa truyền thống, tìm hiểu quy trình sản xuất và mua những sản phẩm lụa làm quà. Tương tự, các làng nghề mây tre đan, sơn mài, khảm trai cũng có nhiều tiềm năng phát triển những sản phẩm lưu niệm, quà tặng mang dấu ấn riêng.

Khi được đưa vào các hoạt động triển lãm, quảng bá và kết nối du lịch, sản phẩm làng nghề có thêm cơ hội tiếp cận nhóm khách hàng mới, đặc biệt là khách du lịch trong nước và quốc tế.

Đối với các chủ thể OCOP, đây là cơ hội để nâng cao giá trị sản phẩm, đa dạng hóa đối tượng khách hàng và phát triển các dòng sản phẩm phù hợp với nhu cầu quà tặng, lưu niệm, trang trí và trải nghiệm văn hóa. Đồng thời, việc tiếp xúc trực tiếp với du khách cũng giúp doanh nghiệp nắm bắt thị hiếu, nhận diện xu hướng tiêu dùng.

Theo ông Trịnh Quốc Đạt, trong bối cảnh thương mại điện tử và các nền tảng số phát triển mạnh, hoạt động quảng bá trực tiếp tại triển lãm còn trở thành bước khởi đầu để doanh nghiệp mở rộng kinh doanh trên môi trường trực tuyến. Sau khi được người tiêu dùng biết đến tại các sự kiện, sản phẩm có thêm cơ hội tiếp cận khách hàng thông qua website, mạng xã hội, sàn thương mại điện tử và các hình thức bán hàng trực tuyến. Sự kết hợp giữa quảng bá trực tiếp và truyền thông số sẽ giúp thương hiệu OCOP, làng nghề duy trì khả năng tiếp cận thị trường ngay cả khi sự kiện đã kết thúc.

“Khi khuyến công thực sự trở thành cầu nối hiệu quả giữa sản xuất và thị trường, những sản phẩm mang dấu ấn làng nghề Thủ đô sẽ có thêm cơ hội vươn xa, khẳng định vị thế trên thị trường trong nước và từng bước chinh phục người tiêu dùng quốc tế”- ông Trịnh Quốc Đạt nhấn mạnh.

Lê Kim Liên