Siết chặt quảng cáo sữa, tiếp thị sản phẩm dinh dưỡng dùng cho trẻ nhỏ

Viện Dinh dưỡng quốc gia cho biết sữa mẹ là nguồn dinh dưỡng tối ưu cho trẻ nhỏ, không chỉ giúp tăng cường miễn dịch mà còn góp phần giảm nguy cơ bệnh tật và hỗ trợ sự phát triển toàn diện trong những năm tháng đầu đời.

Theo khuyến cáo của ngành y tế, trẻ nên được bú mẹ hoàn toàn trong 6 tháng đầu, sau đó tiếp tục duy trì đến 24 tháng tuổi hoặc lâu hơn, kết hợp với chế độ ăn bổ sung phù hợp. Tuy nhiên, trên thực tế, không ít bà mẹ bị tác động bởi các hoạt động quảng cáo hoặc những tư vấn thiếu khách quan, dẫn đến việc sử dụng sữa thay thế sớm hơn khuyến nghị. Điều này phần nào ảnh hưởng đến tỷ lệ nuôi con bằng sữa mẹ.

Trước thực trạng trên, Chính phủ đã ban hành Nghị định số 90/2026/NĐ-CP quy định xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực y tế. Một trong những nội dung đáng chú ý của nghị định là tăng cường quản lý, đồng thời siết chặt các hoạt động quảng cáo, tiếp thị sản phẩm dinh dưỡng dành cho trẻ nhỏ, đặc biệt là sữa thay thế sữa mẹ.

Tăng cường quản lý, đồng thời siết chặt các hoạt động quảng cáo, tiếp thị sản phẩm sữa sẽ bị xử lý. Ảnh minh họa

Theo đó, các hành vi cung cấp thông tin sai lệch có thể bị xử lý. Cụ thể, việc khuyến khích sử dụng sữa thay thế cho trẻ dưới 6 tháng tuổi khi không có chỉ định của bác sĩ, hoặc đưa ra thông tin khiến người tiêu dùng hiểu rằng sữa công thức có giá trị tương đương hay tốt hơn sữa mẹ đều không phù hợp. Đây là những nội dung dễ gây hiểu nhầm và ảnh hưởng trực tiếp đến quyết định nuôi con của các gia đình.

Ở mức độ nghiêm trọng hơn, Nghị định số 90/2026/NĐ-CP cũng đề cập đến các hành vi liên quan đến môi trường chăm sóc y tế và đạo đức nghề nghiệp. Việc để nhân viên của các hãng sữa tiếp cận phụ nữ mang thai, bà mẹ có con nhỏ hoặc người thân của họ với mục đích quảng bá sản phẩm, dù diễn ra trong hay ngoài cơ sở y tế, đều không được khuyến khích. Tương tự, việc không cung cấp đầy đủ, chính xác thông tin khoa học về sản phẩm, hay tiếp nhận các hình thức tài trợ, lợi ích vật chất từ doanh nghiệp cũng có thể bị xem xét xử lý.

Một điểm đáng chú ý khác là quy định liên quan đến bảo mật thông tin cá nhân. Việc cung cấp thông tin của sản phụ và các bà mẹ (như họ tên, địa chỉ, số điện thoại…) cho doanh nghiệp nhằm phục vụ mục đích tiếp thị được xem là hành vi cần kiểm soát chặt chẽ, bởi có thể xâm phạm quyền riêng tư và tạo điều kiện cho các hoạt động quảng cáo không phù hợp.

Nghị định cũng đặt ra yêu cầu rõ ràng đối với môi trường y tế. Theo đó, các cơ sở khám, chữa bệnh không được phép tổ chức kinh doanh, trưng bày hoặc quảng bá sản phẩm sữa thay thế sữa mẹ (ngoại trừ khu vực nhà thuốc theo quy định). Đồng thời, các hình thức khuyến mại như tặng quà, giảm giá, tích điểm, hay tổ chức các chương trình quảng bá mang tính thương mại cũng không được khuyến khích triển khai trong môi trường này.

Tùy theo tính chất và mức độ vi phạm, các hành vi nêu trên có thể bị xử phạt hành chính với mức tiền lên tới 20 triệu đồng đối với cá nhân, và cao hơn đối với tổ chức. Tuy nhiên, mục tiêu của nghị định không chỉ dừng lại ở việc xử phạt, mà còn hướng tới việc tạo dựng một môi trường thông tin minh bạch, lành mạnh, nơi các quyết định liên quan đến dinh dưỡng cho trẻ nhỏ được đưa ra dựa trên cơ sở khoa học và lợi ích lâu dài.

Trong bối cảnh đó, bên cạnh trách nhiệm của các cơ sở y tế và doanh nghiệp, người dân cũng được khuyến nghị chủ động tìm hiểu, tiếp cận thông tin từ các nguồn chính thống. Việc lựa chọn sản phẩm dinh dưỡng cho trẻ cần dựa trên tư vấn chuyên môn và nhu cầu thực tế, tránh bị chi phối bởi các nội dung quảng cáo thiếu chính xác hoặc thổi phồng công dụng.

Về lâu dài, Nghị định 90/2026/NĐ-CP được kỳ vọng sẽ góp phần thay đổi nhận thức xã hội, đồng thời xây dựng môi trường y tế thân thiện hơn với việc nuôi con bằng sữa mẹ. Khi mỗi bà mẹ được hỗ trợ đúng cách và có đủ thông tin đáng tin cậy, trẻ em sẽ có thêm điều kiện để phát triển khỏe mạnh ngay từ những năm tháng đầu đời.

An Dương